오늘은 매스 미디어 효과 이론 중에 제 3자 효과 이론에 대해 공부하도록 하겠습니다. 제 3자 효과 이론(The Third Person Effect Theory)은 강효과 이론에 해당합니다. 제 3자 효과 이론의 의미와 탄생 배경, 특징, 비판이론에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 제 3자 효과 이론의 의미
제 3자 효과 이론(The Third Person Effect Theory)은 개인이 매체의 영향을 자신보다는 다른 사람들에게 더 크게 느낀다는 이론이다. 이 이론은 1980년대 후반에 와이트(Perloff)에 의해 제안되었다. 제 3자 효과 이론은 개인들이 매체의 영향을 더욱 강력하게 느끼는 것이 아니라, 다른 사람들에게 매체의 영향이 더 크다고 믿는다. 일종의 자기 과신 효과로 이해될 수 있다. 개인들은 자신이 매체의 영향을 받지 않는다고 믿지만, 다른 사람들은 받을 것이라고 생각한다. 개인들은 이러한 믿음에 따라 자신의 의견이나 행동을 제한하거나 조절할 수 있다.
2. 제 3자 효과 이론의 탄생 배경
제 3자 효과 이론(The Third Person Effect Theory)은 마슈크레스틴(McCombs&Shaw)에 의해 1970년대에 개발되었다. 이 이론의 탄생 배경은 미디어의 영향력과 개인의 자아선택에 대한 관찰을 바탕으로 이루어졌다.
마슈크레스틴은 1968년 미국 대통령 선거를 연구하면서 매체의 보도 내용이 사람들의 의견 형성과 투표 행동에 미치는 영향을 연구했다. 그 결과, 뉴스 매체가 사람들의 의견 형서에 큰 영향을 미치는 것을 발견했다. 이후 마슈크레스틴과 쇼는 제 3자 효과에 주목하게 되었다.
제 3자 효과의 개념은 개인이 매체의 영향이 다른 사람들에게 더 크게 느낀다는 것이다. 마슈크레스틴은 이론을 제안하면서 개인들이 매체의 영향을 자신보다는 다른 사람들에게 더 크게 느끼는 경향을 가진다고 주장했다. 이는 개인들이 다른 사람들의 의견이나 행동이 매체에 영향을 받을 것으로 가정하고, 자신의 의견이나 행동을 그에 맞추려는 경향을 가질 수 있다는 것을 의미한다.
3. 특징
1) 제 3자의 인식
개인들이 매체의 영향을 자신보다 다른 사람들에게 더 크게 느낀다는 가정하에 기반한다. 개인들은 자신이 매체의 영향을 받지 않는다고 믿지만, 다른 사람들은 받을 것으로 생각한다.
2) 자기 과신 효과
일종의 자기 과신 효과로 해석될 수 있다. 개인들은 자신이 매체의 영향을 받지 않는다고 자신감을 가지며, 이를 통해 자신의 의견이나 행동을 보다 자유롭게 결정할 수 있다고 믿는다.
3) 타인 조작
개인들은 다른 사람들이 매체의 영향을 받을 것으로 믿기 때문에, 자신의 의견을 타인에게 영향을 주거나 조작하려는 경향을 가질 수 있다. 이는 개인들이 타인의 의견 형성에 미디어를 이요하거나, 타인의 행동을 조정하려는 시도를 할 수 있음을 의미한다.
4) 의견 억압
제 3자 효과 이론은 사회적으로 부정적으로 인식되는 의견이 개인들 사이에서 억압되는 현상을 설명하는 데에 적용될 수 있다. 개인들은 다른 사람들이 매체의 영향을 받을 것으로 믿기 때문에, 이러한 부정적인 의견을 제시하거나 지지하지 않으려는 경향을 가질 수 있다.
5) 미디어 조작의 가능성
미디어와 개인 간의 관계를 이해하는 데에 중요한 이론으로 사용된다. 그러나 이론의 적용에는 비판적인 시각과 다양한 요인을 고려해야 한다. 개인의 차이, 문화적 차이, 사회적 문맥 등을 고려하여 이론을 평가해야 한다.
4. 비판 이론
1) 심리적 설명의 한계
개인들이 매체의 영향을 자신보다 다른 사람들에게 더 크게 느낀다고 가정한다. 하지만 이러한 심리적 설명은 개인들의 행동을 완전하게 설명하지 못한다. 매체의 영향은 개인의 태도, 가치관, 경험 등의 복잡한 요인들과 상호작용하며 형성될 수 있다.
2) 개인의 차이 무시
개인들이 일반적으로 매체의 영향을 더 크게 느낀다고 가정하지만, 실제로는 개인 간에 다양한 차이가 있을 수 있다. 인간의 경험과 배경은 매체의 영향을 받는 정도에 영향을 줄 수 있으며, 이를 고려하지 않고 일반화하는 한계가 있다.
3) 행동과 태도의 관계
매체의 영향이 개인의 행동에 직접적인 영향을 미친다고 가정한다. 그러나 태도와 행동 사이에는 복잡한 관계가 있을 수 있으며, 매체의 영향이 개인의 태도 변화를 통해 간접적으로 작용할 수도 있다.
4) 사회적 영향과 구조적 요인의 무시
개인들의 인식과 행동을 주로 개인 심리적인 요인에 초점을 맞추고 있으며, 사회적 영향과 구조적 요인들을 간과하는 경향이 있다. 사회적, 정치적, 문화적인 요인들은 개인들의 인식과 행동에 영향을 미치는데 중요한 역할을 한다.
5) 실험적 증거의 한계
실험적인 연구를 통해 검증되었지만, 일부 연구에서는 일관성이 없거나 대조군에 대한 충분한 비교가 이루어지지 않은 겨우도 있다. 따라서 이론을 지지하는 실험적 증거는 추가적인 연구와 검증이 필요하다.
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