미디어 효과이론2 15강. <침묵의 나선 이론(The Spiral of Silence Theory)> 의미 / 배경 / 특징 / 비판 오늘은 매스 미디어의 효과 중에 침묵의 나선 이론에 대해 공부하도록 하겠습니다. 침묵의 나선 이론(The Spiral of Silence Theory)은 강효과에 해당합니다. 침묵의 나선 이론의 의미, 탄생배경, 특징, 비판 이론에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 침묵의 나선 이론의 의미 침묵의 나선 이론(The Spiral of Silence Theory)은 1974년에 엘리자베스 노이만(Elisabeth Noelle-Neumann)에 의해 제안된 커뮤니케이션 이론이다. 사회적 의견 형성과 소통 과정에서 개인이 자신의 견해를 억누르고 침묵하는 경향을 보이는 현상을 설명한다. 상대적 중요성, 피하공포, 스파이럴 효과, 매체의 역할과 같은 개념을 바탕으로 한다. 침묵의 나선 이론은 개인의 의견 형성과 사.. 2023. 6. 9. 12강. <이용과 충족 이론(Uses and Gratification Theory)> 의미 / 배경 / 특징 / 비판 오늘은 매스미디어 효과 이론 중에서 이용과 충족 이론에 대해 공부해 보겠습니다. 이용과 충족 이론은 중효과 이론에 해당합니다. 이용과 충족이론의 의미와 탄생배경, 특징, 비판 이론에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 이용과 충족 이론의 의미 이용과 충족 이론은 대중 커뮤니케이션에 대한 개인적인 선택과 동기, 그리고 이용 목적게 초점을 맞춘 이론이다. 이 이론은 개인이 매체와 커뮤니케이션을 사용하는 이유와 그들이 어떤 만족을 얻고자 하는지에 주목한다. 이용과 충족이론은 동기, 만족, 선택적 노출, 상호작용과 효과와 같은 키워드를 개념으로 가집니다. 개인이 매체와 커뮤니케이션을 어떻게 선택하고 이용하는지, 그리고 이용과 충족을 통해 어떤 만족을 얻는지를 이해하기 위한 이론이다. 개인의 선택과 동기, 매체 특.. 2023. 6. 8. 이전 1 다음
