오늘은 선별효과 이론(The Selective Influence Theory)에 대해 공부하도록 하겠습니다. 선별효과 이론은 매스 미디어 효과 이론 중 제한 효과에 해당합니다. 선별효과 이론의 의미와 탄생백ㅇ, 특징, 비판 이론에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 선별효과 이론의 의미
선별효과 이론(The Selective Influence Theory)은 대중이 매체의 정보를 주관적으로 선택하고 수용함으로써 그들의 태도, 지식, 행동에 영향을 미친다고 주장하는 이론이다. 이 이론은 대중이 매체에서 제공되는 다양한 정보 중에서 일부를 선택하고 다른 정보를 무시하거나 거부한다는 가정을 기반으로 한다. 선별 효과 이론은 개인이 매체의 정보를 주관적으로 선택하고 해석한다는 관점에서 중요하다. 이 이론을 이해하는 것은 매체의 영향력이 개인의 선택과 해석에 의해 중재되며, 개인의 태도와 행동에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 것에 도움을 준다.
2. 선별효과 이론의 탄생 배경
1) 매체의 다양성 증가
선별효과 이론은 20세기 후반에서 21세기 초반에 매체 다양성이 급증하면서 발전되었다. 이전에는 주로 신문, 라디오, 텔레비전 등 몇 가지 주요 매체가 있었지만, 인터넷, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스 등의 등장으로 매체의 다양성이 크게 증가했다. 이에 따라 대중은 다양한 매체에서 다양한 정보를 접할 수 있게 되었고, 이 정보들을 어떻게 선택하고 해석하는지에 대한 관심이 생겼다.
2) 개인 차원의 관심과 우선순위
선별효과 이론은 개인의 차원에서 매체 정보를 선택하는 방식에 초점을 두고 있다. 개인은 자신의 관심사, 우선순위, 선호도 등에 따라 매체의 정보를 선택적으로 수용하며, 이는 개인의 태도와 행동에 영향을 미친다. 이러한 개인 차원의 관심과 우선순위는 선별효과 이론의 탄생과 발전에 영향을 미친다.
3) 인지적 처리 한계
매체의 다양성이 증가하면서 개인들은 더 많은 정보에 노출되게 되었다. 그러나 개인의 인지적 처리 능력은 제한되어 있다. 이론은 개인이 인지적으로 처리 가능한 한계 내에서 매체 정보를 선택하고 해석하는 경향을 보인다고 가정한다. 이러한 인지적 처리 한계가 선별효과 이론의 탄생에 영향을 미친다.
4) 개인 차원의 필터링
개인은 자신의 경험, 지식, 가치관, 선호도 등을 바탕으로 매체의 정보를 필터링하고 해석한다. 이론은 개인의 필터링 메커니즘이 매체 정보의 선택과 해석에 영향을 미친다고 주장한다. 이러한 개인 차원의 필터링은 선별효과 이론의 탄생에 중요한 요소로 작용한다.
3. 특징
1) 주관적인 선택
선별효과 이론은 대중이 매체에서 제공되는 정보를 주관적으로 선택한다고 가정한다. 개인은 자신의 관심사, 선호도, 우선순위 등을 고려하여 특정 정보를 선택하고 다른 정보를 무시하거나 거부한다. 이는 개인의 주관성에 따라 매체의 영향력이 중개되고 개인의 태도와 행동에 영향을 줄 수 있다.
2) 필터링과 해석
선별효과 이론은 개인이 매체에서 제공되는 정보를 필터링하고 해석한다는 개념을 포함한다. 개인은 자신의 경험, 가치관, 이전 지식 등을 바탕으로 매체의 메시지를 해석하며, 이를 통해 정보의 선택과 해석이 개인의 태도와 행동에 영향을 미친다.
3) 선택적 노출과 강화
선별효과 이론은 개인이 이미 가진 태도와 관심사와 일치하는 정보를 선호한다고 주장한다. 대중은 자신과 일치하는 의견이나 정보에 더 많은 노출을 받으며, 이는 기존의 태도를 강화하는 효과를 가져올 수 있다. 이는 개인의 선택적 노출과 강화 현상을 설명하는 중요한 특징이다.
4) 개인 차원의 요인
선별효과 이론은 개인의 특성이 정보 선택과 해석에 영향을 미친다고 강조한다. 개인의 성격, 가치관, 문화적 배경, 사회적 요인 등은 매체 정보의 선택과 해석에 영향을 미치며, 이는 개인의 태도와 행동에 영향을 줄 수 있다.
5) 맥락의 영향
선별효과 이론은 매체 정보가 제공되는 맥락적 요소도 선별 효과에 영향을 미친다고 주장한다. 매체의 다양성, 접근성, 가용성 등 맥락적 요소가 개인의 선택과 해석을 조절할 수 있다. 맥락적 요소는 대중이 어떤 정보를 선택하고 수용할지에 영향을 미치는 중요한 특징이다.
4. 비판 이론
1) 개인 차원의 요인 간과
선별효과 이론은 개인의 특성이 정보 선택과 해석에 영향을 미친다고 주장하지만, 이러한 개인의 차원의 요인들이 다양하고 복잡하며 상호작용하기 때문에 이론의 설명력이 제한될 수 있다. 이론은 종종 대중을 단일한 집단으로 간주하고, 다양한 개인차를 고려하지 않을 수 있다.
2) 맥락적 요소의 간과
선별효과 이론은 매체 정보의 맥락적 요소가 선택과 해석에 영향을 미친다고 주장하지만, 이러한 맥락적 요소들의 복잡성과 상호작용을 충분히 고려하지 못할 수 있다. 매체의 다양성, 접근성, 가용성 외에도 사회적, 문화적, 정치적 매가락 등도 정보 선택과 해석에 영향을 줄 수 있으며, 이를 고려하지 않을 경우 이론의 설명력이 제한될 수 있다.
3) 인지적 제약 무시
선별효과 이론은 매체 정보의 맥락적 요소가 선택과 해석에 영향을 미친다고 주장하지만, 이러한 맥락적 요소들의 복잡성과 상호작용을 충분히 고려하지 못할 수 있다. 매체의 다양성, 접근성, 가용성 외에도 사회적, 문화적, 정치적 맥락 등도 정보 선택과 해석에 영향을 줄 수 있으며, 이를 고려하지 않을 경우 이론의 설명력이 제한될 수 있다.
4) 다양한 매체의 역할 무시
선별효과 이론은 매체의 영향을 주로 개인의 정보 선택과 해석에 집중하며, 다양한 매체가 개인과 사회에 미치는 영향의 복잡성을 고려하지 않을 수 있다. 현대 사회에서 다양한 매체가 존재하며, 매체 간의 상호작용과 매체 사용의 복잡성을 고려하지 않을 경우 이론의 설명력이 제한될 수 있다.
5) 심리적 변화와 관련성
선별효과 이론은 매체의 영향이 개인의 태도와 행동에 직접적으로 영향을 미친다고 가정하고 있지만, 최근의 연구들은 개인의 심리적 변화가 매체의 영향을 받을 수 있다는 점을 강조한다. 개인의 심리적 상태, 우울감, 자기 개념 등이 정보 선택과 해석에 영향을 줄 수 있으며, 이를 고려하지 않을 경우 이론의 설명이 제한될 수 있다.
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